Od ‘call centra’ do viralnih videa: Osječki dipl.oec. Luka Pocrnić danas je svima poznat kao Munja!
Foto: Osobna arhiva (ustupljeno za objavu)
Luka Pocrnić ima 28 godina, dolazi iz Osijeka, završio je Ekonomski fakultet u Osijeku na smjeru Poduzetništvo i inovativnost, a danas ga mnogi znaju pod autorskim imenom – Munja. Iza tog nadimka krije se ljubav prema sportu, ali i priča o čovjeku koji je društvene mreže odlučio pretvoriti u posao.
Sport je od početka imao važnu ulogu u njegovu životu. U osnovnoj školi trenirao je nogomet i rukomet, a u srednjoj školi otkrio je posebnu strast prema košarci, odnosno basketu. Upravo je s košarkaških terena stigao nadimak Munja, koji je kasnije odlučio koristiti kao autorsko ime. Posljednje tri do četiri godine rekreativno igra i tenis.
–TEKST SE NASTAVLJA ISPOD OGLASA–
Sport je, kaže, uvelike oblikovao njegov karakter. Oduvijek je bio izrazito natjecateljski nastrojen i bilo mu je važno dati maksimum. Takav način razmišljanja kasnije je prenio i na svoj pristup radu na društvenim mrežama.
Danas stvara videozapise komičnog karaktera, no humor mu, kako objašnjava, nije glavni cilj. Važnije mu je da sadržaj bude zanimljiv i da gledatelja dovoljno privuče kako bi se zbog njega poželio vratiti i pogledati nešto novo.
Na pitanje zašto misli da ga ljudi gledaju, odgovara kako je jedan od razloga upravo spajanje onoga što se na prvi pogled čini nespojivim – humora i ozbiljnosti. „U videima često glumim lika koji je potpuno ozbiljan, iako se nalazi u apsurdnoj situaciji. Rekao bih da je upravo spajanje tog kontrasta na neki način moj pečat“, kaže Luka.
-TEKST SE NASTAVLJA ISPOD FOTOGRAFIJA-
Ideje dolaze pod tušem, ali i iz snova
Ideje za sadržaj pronalazi na različite načine. Neke mu padnu na pamet potpuno spontano, tijekom najobičnijih trenutaka u danu, a neke su mu došle čak i kroz snove. Tada se zna probuditi, snimiti glasovnu bilješku ili zapisati ideju na telefon kako je ne bi zaboravio, a zatim je idućeg dana analizirati i oblikovati.
Inspiraciju pronalazi i kod stranih kreatora. Velik dio vremena provodi analizirajući sadržaj na TikToku i Instagramu, posebice kreatore izvan Balkana, tražeći inspiraciju za sljedeći video.
S vremenom je naučio bolje procjenjivati što bi moglo „proći“, no smatra da je smisliti ili pronaći ideju zapravo najlakši dio procesa. Veći problem predstavlja organizacija ljudi koji sudjeluju u snimanju. Upravo zbog usklađivanja termina cijeli proces ponekad traje nekoliko dana.
–TEKST SE NASTAVLJA ISPOD OGLASA–
Prvi viralni video imao je 1,9 milijuna pregleda
Prvi video koji mu je postao viralan ostvario je 1,9 milijuna pregleda. Bio je to, priznaje, potpuno neočekivan uspjeh.
Ipak, umjesto da se zadrži na euforiji, Munja je video analizirao kako bi iz njega izvukao što više znanja za budući sadržaj. Isto radi i s videima koji ne prođu dobro. Pokušava shvatiti gdje je problem i kako istu pogrešku ne bi ponovio.
Algoritam mu je važan, ali ga ne doživljava kao neku misterioznu silu. „Algoritam zapravo označava ljude, ali riječ ‘algoritam’ zvuči misterioznije i daje nam više prostora za izgovore“, kaže. Njegov je prioritet zato jednostavan, a to je kreirati sadržaj koji ljudi žele gledati.
U tome mu pomaže i ljubav prema glumi. Oduvijek se želio baviti glumom, a TikTok mu je omogućio da talent za koji je vjerovao da ga ima pokuša pretvoriti u posao.
Od fitnessa i motivacije do humora
Zanimljivo je da Munja nije od početka krenuo s humorom. Prije nešto više od godinu dana praktički nije bio prisutan na društvenim mrežama, osim Facebooka na kojem gotovo ništa nije objavljivao.
Prvo se okušao u fitness sadržaju, zdravoj prehrani i teretani, no to nije privuklo publiku. Nakon toga pokušao je s psihologijom i motivacijom, ali ni taj smjer nije dao rezultate.
Tek kada je krenuo s humorom, stvari su postale značajno uspješnije. Tada je odlučio nastaviti se razvijati upravo u tom smjeru.
–TEKST SE NASTAVLJA ISPOD OGLASA–
Iako je TikTok njegova primarna platforma, sadržaj objavljuje i na Instagramu, Facebooku i YouTubeu. Razlike u rezultatima između platformi mogu biti ogromne. Kao primjer navodi video koji je na TikToku ostvario oko 180.000 pregleda, što smatra sasvim prosječnim rezultatom, dok je isti taj video na Facebooku dosegnuo gotovo dva milijuna pregleda. Zbog toga smatra važnim imati primarnu platformu i sadržaj prilagoditi njezinu formatu, ali ga istodobno objavljivati i na drugim platformama.
„Htjela mi je zabraniti snimanje. Dao sam otkaz“
Prije društvenih mreža velik dio života proveo je radeći u call centrima, gdje je stekao komunikacijske vještine koje danas smatra vrlo korisnima, no nije bio zadovoljan plaćom. Nakon fakulteta zaposlio se u jednom trgovačkom lancu kao voditelj sektora svježe robe. Brinuo je o nekoliko odjela… Taj mu posao nije odgovarao. Bio je fizički naporan, a smatrao je da svoje talente ne može koristiti u mjeri u kojoj bi želio. No upravo se tamo dogodilo nešto što je, kako kaže, presudno utjecalo na njegovu odluku. Već je tada snimao sadržaj za društvene mreže, a kada su mu to pokušali zabraniti, nije puno razmišljao. „Ono što je možda i najbolje što mi se tada dogodilo jest činjenica da su mi htjeli zabraniti snimanje sadržaja za društvene mreže. To je presudilo. Nisam dvojio niti trenutka. Dao sam otkaz“, prisjeća se.
-TEKST SE NASTAVLJA ISPOD VIDEA-
Brendovima daje slobodu, ali i garanciju
Danas surađuje s brendovima, pri čemu smatra da tvrtke ponekad imaju previše konzervativan pristup sadržaju.
Kada mu daju slobodu u kreiranju reklamnog videa, spreman je ponuditi i svojevrsnu garanciju. Ako video ne ostvari broj pregleda koji je obećao, napravit će novi video potpuno besplatno. Do sada, kaže, nije došao u situaciju da ne ispuni ono što je obećao.
Postoje, međutim, stvari koje neće reklamirati. Među njima je kockanje. Takve je ponude odbijao jer ne želi svoju sreću graditi na tuđoj nesreći.
„Munja je samo dio mene“
Jedan od zanimljivijih dijelova njegova razmišljanja odnosi se na sliku koju publika stvara o ljudima koje prati na društvenim mrežama.
–TEKST SE NASTAVLJA ISPOD OGLASA–
Smatra da ljudi često poistovjećuju ono što vide na ekranu s karakterom osobe koja se nalazi iza sadržaja. Kod njega je Munja samo jedan dio osobnosti – onaj dio koji je zanimljiv široj publici.
Istodobno, društvene mreže vidi kao priliku da izgradi život kakav bi jednog dana želio živjeti. Svjestan je i toga da će uz javnu prisutnost uvijek dolaziti negativni komentari. U počecima se znao upuštati u rasprave u komentarima, među ostalim i zato što je dodatna interakcija povećavala preglednost sadržaja. Danas to na TikToku više ne radi, dok je na Instagramu i Facebooku, gdje ima manje pratitelja, još uvijek ponekad sklon raspravama kada video prolazi slabije.
Neugoda zbog snimanja pred drugim ljudima s vremenom je nestala. Smatra da se ljudi često previše opterećuju time što će drugi misliti o njima.
Za pet godina? „Iskreno, ne znam“
Na pitanje gdje se vidi za pet godina, nema konkretan odgovor.
Prije godinu dana, kaže, vidio se na potpuno drugom mjestu nego danas. Voli spontanost i izazove te jedva čeka vidjeti što će mu donijeti mjeseci koji dolaze.
Trenutačno mu je cilj nabaviti kvalitetniju opremu i dodatno podignuti razinu sadržaja. Nakon toga će, kaže, vidjeti kakve će mu se mogućnosti otvoriti. Ipak, jedna stvar ostaje ista, natjecateljski pristup koji je razvio kroz sport prenio je i na posao. Važno mu je dati maksimum, imati konkretan cilj i pratiti napredak.
Njegova završna poruka zapravo se dobro uklapa u cijelu priču. Vrijeme smatra najvrjednijom stvari koju ljudi imaju i smatra da nije dovoljno samo truditi se. Trud, bez jasnog smjera, može biti uzaludan.
–TEKST SE NASTAVLJA ISPOD OGLASA–
Zato, kaže, treba imati plan, postaviti mjerljive i ambiciozne, ali realne ciljeve te krenuti u njihovu realizaciju. Po njegovu razmišljanju, dobar plan čini 75 posto uspjeha, dok preostalih 25 posto čini sposobnost da se taj plan provede.
Foto: Osobna arhiva (ustupljeno za objavu)
